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新华社香港7月10日电题：持续发力中国企业“霸屏”欧锦赛 新华社记者韦骅、林德韧 历时一个月的欧锦赛即将落幕，除了场上的球星，中国元素也成为另类“主角”。即便是再关注比赛本身的球迷，也很难不留意到球场里中国企业的身影。与因西涅美妙弧线一同闪耀的，是打出Hisense（海信）字样的发光二极管（LED）广告屏，C罗“可乐梗”在网络上被“玩坏”，而葡萄牙人的身后，印有Alipay（支付宝）、Tik Tok（抖音海外版）、VIVO的背景板格外醒目…… 虽然新冠疫情给全球经济带来的阴云仍未消弭，但面对欧锦赛这一体育赛事中的头部资源，赞助商们并不吝惜重金。继2016年的海信之后，另有三家中国赞助商加入本届欧锦赛，使得中国赞助商在12家官方赞助商中占据三分之一，大有“霸屏”之势，甚至可以说是推动比赛成功举办的重要引擎。十个国家联办，让广告效应有了更广阔的辐射空间。四家企业赞助门类包括电器、手机、支付和娱乐，因此无论是从宽度、广度还是深度，中国企业在本届欧锦赛的影响力都要比五年前高出不止一个维度。 中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说：“本届欧锦赛的中国企业赞助商数量和比例大幅提升，这一现象背后至少有两个涵义。一是中国企业国际化的进程在快速推进，我们正从制造大国向品牌强国迈进，疫情并没有阻挡中国企业的雄心壮志。二是体育营销是企业营销非常重要的手段，类似欧锦赛这样的顶级优质赛事是企业品牌营销特别是国际化营销中非常稀缺的‘品牌杠杆’，疫情并未降低优质赛事在营销中的重要价值，反而提升了其稀缺性。” 作为中国企业中首个“吃螃蟹者”，海信深谙其道。2016年，海信成功挤进欧锦赛“朋友圈”，成为该赛事56年来首个来自中国的官方赞助商。事实上，不仅仅是欧锦赛，赞助澳网、出手俄罗斯世界杯、牵手德国球队沙尔克04……海信已在体育领域深耕多年。 “从2016欧锦赛到2018世界杯再到2020欧锦赛，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。 欧锦赛给海信所带来的红利也显而易见，一位负责人开玩笑说，赞助欧锦赛，最大的一个感受就是介绍海信时，少了很多口舌。“以前和欧洲人讲海信，大家只是知道，但认不认可得分人。但现在，很多人认同海信。我去法国招聘销售经理，之前打出广告三、五个月没有人反应，人家也不愿意来，但是我们赞助欧锦赛的消息出来以后，我再去打广告招人非常容易。” 细心的球迷不难发现，在广告屏上，一些关联品牌也以“集团军”的方式登场。比如，万里汇、蚂蚁财富，他们的背后是蚂蚁集团。蚂蚁集团旗下的支付宝在2018年与欧足联签了一份为期8年的合作伙伴协议，随后支付宝上线欧锦赛购票通道，这是欧足联历史上首次开通第三方售票渠道。在比赛开打前后一周，欧足联的官方合作伙伴阵中又增加了两个蚂蚁集团的旗下品牌蚂蚁链和万里汇。 蚂蚁集团在欧锦赛的曝光并不意外。过去这些年，足球已成为蚂蚁集团的一张名片。几年来，蚂蚁集团和旗下的支付宝在足球赛场内外可谓十分活跃。 如果说对女足的支持是公益行为，和欧足联的合作则意味着更多。2018年与欧足联签约之时，集团董事长兼首席执行官井贤栋曾表示：“支付宝与欧足联，科技与足球，这两种世界语言的握手，将为欧锦赛带来更多观众，特别是在潜力巨大的新兴市场。” 欧锦赛、世界杯历来是世界级品牌崛起的“加速器”，而赞助商阵容也能在一定程度上反映全球经济和产业格局的变迁。在如今的移动新媒体时代，欧锦赛有了新的平台。这一次，他们选择联手抖音，用短视频的方式与广大中国球迷见面，以新颖的叙事方式和视频内容，在全新数字平台继续与球迷加深互动。在距离欧锦赛揭幕100天之际，欧足联在抖音开通了官方账号。据介绍，此次合作，抖音希望以丰富多元的足球生态、独具特色的运营玩法为用户带来更加精彩的欧锦赛体验。 王裕雄表示，按照经典的品牌资产理论来理解，赞助欧锦赛对企业品牌的价值主要体现在两个维度，“其一是经赛事转播，极大拓展了赞助品牌的知名度，让来自更多国家的消费者认识了相关品牌。其二是强化了品牌形象，通过赞助关联，可以让消费者将其对欧锦赛的认知和联想转移到赞助品牌上。通过上述两个维度，提升了品牌资产，从而最终实现更具雄心的市场目标。” 虽然欧锦赛的狂欢就要结束，但可以预见的是，在即将开始的东京奥运会和明年的世界杯上，都少不了中国企业的身影。随着中国企业频频露脸世界顶级赛事，外界将会习惯以全新目光打量中国制造、中国品牌。梳理十余年来世界大赛上中国企业的表现，一个清晰可见的变化是，中国企业正在逐渐超越传统的“中国制造”刻板成见，正经历从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从中国制造到中国创造的巨大跃迁。

11月7日，中国体育彩票“锦绣中原”第三届河南省全民定向系列赛（鹤壁桑园小镇站）在鹤壁市淇滨区桑园小镇举行。本次赛事由鹤壁市教体局、鹤壁市委选派驻村第一书记办公室等联合主办，分为大众男子组、大众女子组、特邀组、亲子组等4个组别，共有200余名选手参加了比赛。 当天上午9时许，随着出发提示音的响起，200余名参赛选手手持地图和指北针，按组分批分时奔赴各个挑战任务点打卡比赛。比赛中，选手们争先恐后，边跑边看地图、判断方向、观察地形、找寻目标，争分夺秒冲向每一个打卡点并按下打卡器。 此次比赛还邀请了白衣天使、教师、驻村第一书记参加，让他们在轻松愉悦的氛围中感受运动的乐趣。赛后，主办方对各组别的前20名进行了奖励。参加比赛的运动员还凭相关证件免费体验了桑园小镇的玻璃栈道或彩虹滑道项目。 更多精彩图片：

冬奥会后冰雪经济如何高质量发展 【专家点评】 随着北京冬奥会的结束，其带动的冰雪经济消费热潮会不会“偃旗息鼓”，成为短期现象？如果从赛前、赛中和赛后三个阶段来系统地看，那冬奥会这类国际大型体育赛事的带动效应显然不会是一个短期现象。从赛前看，国家统计局的调查显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。从赛中看，中国旅游研究院预计2021—2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数达3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入达3233亿元。从赛后看，作为《奥林匹克2020议程》颁布后第一届从筹办初期就开始全面规划管理奥运遗产的奥运会，北京冬奥会的遗产利用效益最大化有保障。一方面，作为有形奥运遗产，冬奥场馆赛后利用有很好的规划和方案，也会对利用绩效进行持续评估；另一方面，作为无形奥运遗产，冰雪旅游消费的社会认知已经普遍形成。这种消费需求的持续释放和政府政策的持续推动，必将继续促进冰雪运动的普及和冰雪旅游的深化发展。 实际上，冬奥会赛事转播期间，冰雪健儿的优异表现在社交媒体中形成讨论热潮，极大地调动了人们参与冰雪运动、冰雪旅游的欲望。冬奥会完成了一场社会意义上的冰雪认知教育，为我国冰雪旅游持续发展奠定了最为坚实的市场基础。 冬奥会给我国冰雪旅游产业带来三方面的启示。第一，随着我国社会经济的发展，人们对旅游需求的偏好在变化，类似冰雪旅游这类技能型旅游的需求在不断积聚能量，其迸发所需要的就是像冬奥会这样具有强大影响力的标志性事件，这种标志性事件所产生的认知引导作用和营销推广价值是巨大的。第二，推动冰雪旅游产业发展的重点依然是供给侧结构性改革。随着冬奥会的成功申办和举办，各地在冰雪运动、冰雪旅游场馆建设方面取得了巨大进步，从而为人们冰雪旅游需求的释放构建了供求适配的实现机制。第三，冬奥会除了越野滑雪、速度滑冰这些老牌项目外，也在不断增加自由式滑雪、单板滑雪等新项目来吸引青少年对冰雪运动的关注。冰雪旅游产业的发展也亟须通过产品创新、营销创新、服务创新不断扩大青少年群体的参与积极性，为冰雪旅游发展持续注入发展活力。 作为一项具有明显季节性特点的旅游消费，冰雪旅游的淡季往往在夏季。“冬季一票难求、夏季一客难求”尽管有点夸张，但如何从“一季养三季”转向“一季带三季”、如何尽最大努力做好淡旺季均衡发展，是长期困扰很多滑雪场的难题。 不过情况正在发生变化。一方面，越来越多区域修建了室内冰场和雪场，可以最大限度降低自然条件对冰雪运动的影响。冰雪运动室内化发展意味着更高的场馆使用效率，这为冰雪旅游良性发展奠定了基础；另一方面，我国“金针菇”形状旱雪处于全球领先地位，通过架设雾化管道做“雪面雾化”后很接近自然雪道效果。室外旱雪技术的发展为滑雪场的冬夏使用场景自由切换提供了很好的条件。因此，随着装备技术的进步、冰雪消费意识的觉醒、户外运动需求的增长，冰雪旅游将不再是冬季的“专利”、北方的“专利”，南北并进的格局将进一步形成。 可以预见，通过技术的创新、消费的深化，人们的冰雪热情不会因为冬奥会的结束而消退，反而会因为冬奥会的举办而迎来新的发展周期。冬奥会不仅留下了“雪飞燕”“雪如意”“冰丝带”等可用于国际赛事的重要场馆类遗产，还沉淀了很多具有自主知识产权的技术。这为提高冰雪场馆的区域适应性、季节适应性、市场适应性创造了全新的条件。高速大运量脱挂式客运索道技术、零摄氏度以上人工造雪和储雪一体化技术、二氧化碳制冷技术等技术上的突破和压雪车等设施设备逐步实现国产化，都必将进一步降低冰雪运动的成本，让更多人能够滑得起冰、滑得起雪，让冰雪运动成为一项大众性甚至是日常性的休闲运动。 当然，也要客观地认识到，虽然我国有“三亿人参与冰雪”，但滑雪人次不等同于滑雪人口。与发达国家相比，我国的滑雪人口渗透率还比较低。要想进一步提升我国滑雪人口的渗透率、增加滑雪人口的基数，还有赖于建立体系更完整、供求更匹配、运行更有效的冰雪旅游产业生态。 冰雪旅游的高质量发展，不只是建几个滑冰场、滑雪场那么简单。规范的冰雪运动学校、专业的冰雪运动教练、优质的冰雪运动服务、配套的冰雪旅游业态、便利的冰雪消费环境、丰富的冰雪运动赛事、持续的冰雪旅游战略、完善的冰雪旅游政策都是我国冰雪旅游高质量发展需要着力重视的。

新华社多哈11月21日电2022年卡塔尔世界杯足球赛21日迎来倒计时两周年。卡塔尔方面表示，目前所有的基础设施建设已经完成90%。 在为卡塔尔世界杯新建的球场中，三座已经正式启用，并累计举办了超过100场比赛。此外，还有三座球场已经进入了最后施工阶段，剩余两座球场也将会在2021年竣工。 据悉，卡塔尔的其他基础建设也在加紧推进中，包括多哈地铁项目，而新建道路以及扩建的哈马德国际机场，都将为2022年预计超过5000万的游客到访做足准备。 国际足联主席因凡蒂诺说：“2020年对于全世界来说都是极具挑战的一年，足球也不例外。虽然有这些困难，但从过去几个月中所取得的成果，可以看出卡塔尔一直坚守的承诺没有改变。两年后，这里将举办一届令人印象深刻的世界杯。” 卡塔尔世界杯组委会秘书长哈桑·萨瓦迪说：“我们对于过去10年中所做出的努力感到无比骄傲。无论是赛事本身，还是我们国家的基础建设项目都得到了非常好的推进。这是一届非常重要的世界杯，对卡塔尔、阿拉伯地区还是全世界来说都是如此，我们非常期待在2022年欢迎大家的到来。”